ข้อความที่มองไม่เห็น หมายถึงเนื้อหาที่ถูกซ่อนไว้ในเว็บเพจโดยเจตนา ซึ่งมักมีวัตถุประสงค์เพื่อการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับการค้นหา (SEO) การปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) หรือวัตถุประสงค์ทางเทคนิค อย่างไรก็ตาม จุดประสงค์และการใช้งานข้อความที่ซ่อนอยู่นั้นอาจแตกต่างกันไป และต้องนำไปใช้อย่างระมัดระวังเพื่อให้สอดคล้องกับแนวทางของเสิร์ชเอนจิน ต่อไปนี้คือภาพรวมของเหตุผลที่ต้องใช้ข้อความที่ซ่อนอยู่และเมื่อใดจึงจะเหมาะสม: